In Breve
- Qual è il valore del mercato del retail media in Italia nel 2026?
- Il mercato del retail media in Italia raggiungerà i 920 milioni di euro nel 2026.
- Qual è la crescita percentuale rispetto al 2025?
- Il mercato crescerà del 23% rispetto al 2025.
- Quali sono le principali fonti di crescita del retail media?
- La crescita è alimentata dalla pubblicità onsite e nei punti vendita, oltre a messaggi off-site.
Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione e si prevede che raggiunga i 920 milioni di euro entro la fine del 2026, segnando un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. Questa crescita è alimentata principalmente dalla pubblicità onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. La pubblicità nei punti vendita, invece, contribuisce per il 9% e cresce del 28%.
In aggiunta a queste cifre, il mercato del retail media include anche 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. La spinta verso questa crescita è dovuta sia a nuove iniziative sia al consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Le catene commerciali stanno scoprendo nel retail media un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.
Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”. Questo cambiamento è evidente anche a livello globale, dove il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Si prevede che il mercato globale supererà i 300 miliardi di dollari entro il 2030.
In questo contesto, Cina e Stati Uniti rappresentano rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, ossia circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro. Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate, mentre per il 37% è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questa integrazione è fondamentale per sfruttare al meglio le opportunità offerte dal retail media, che si sta affermando come un elemento chiave nelle strategie di marketing e comunicazione delle aziende.
