In Breve
- Qual è il trend attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di italiani che la guardano ogni giorno.
- Come si comporta il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta mostrando segnali di rallentamento, con molti abbonamenti cancellati.
- Qual è la posizione di Mediaset nel panorama on demand?
- Mediaset guida le visualizzazioni on demand, superando Sky e Rai.
In un panorama mediatico in continua evoluzione, la televisione generalista si dimostra sorprendentemente resiliente, mentre il settore dello streaming sembra affrontare un periodo di rallentamento. Secondo le elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione giornaliero di 4 ore e 3 minuti.
Il pubblico della televisione tradizionale è prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i più giovani si avvicinano alla TV soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a una quota crescente di visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, la visione non riconosciuta è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti riconosciuti in prima serata sono diminuiti dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.
Tra le fonti di visione non riconosciuta, le smart TV rappresentano la voce principale, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Una ricerca internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo segnale di crescente selettività dei consumatori evidenzia l’importanza di fattori distintivi oltre alla semplice offerta di contenuti.
Analizzando le piattaforme on demand dei broadcaster, emerge che nel periodo dall’1 settembre al 14 ottobre, Mediaset ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky con 482,6 milioni e la Rai con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha registrato 125,5 milioni di ore, mentre Rai e Sky si sono fermate rispettivamente a 87,3 milioni e 50,8 milioni.
Inoltre, i dati Auditel elaborati dallo Studio Frasi fino al 10 ottobre 2026 mostrano per il gruppo Mediaset un’audience differita in crescita dello 0,6%, in contrasto con i cali subiti da Rai (-5,4%), Sky Italia (-1,7%) e Warner Bros Discovery (-30,4%).
Questi dati suggeriscono che, nonostante le sfide poste dalla crescente popolarità delle piattaforme di streaming, la televisione tradizionale continua a mantenere un ruolo significativo nel panorama mediatico italiano, con Mediaset che si conferma leader indiscusso nel settore.
