In Breve
- Qual è l'obiettivo di TikTok con il nuovo hub in-app?
- Educare gli utenti a riconoscere lo spam generato dall'intelligenza artificiale.
- Come influisce lo spam generato dall'IA sui creatori originali?
- Riduce la visibilità e le opportunità di interazione per i creatori originali.
- Quali sono le implicazioni per gli inserzionisti?
- Potrebbero dover affrontare un peggioramento dell'engagement e sanzioni per l'uso di contenuti generati dall'IA.
TikTok, la popolare piattaforma di social media, ha annunciato l’intenzione di implementare nuovi sistemi per identificare e combattere lo spam generato dall’intelligenza artificiale. Questa iniziativa include il lancio di un hub in-app che fornirà agli utenti strumenti e guide pratiche per riconoscere i contenuti generati dall’IA, specialmente quando cercano termini legati a questa tecnologia.
L’obiettivo di TikTok è chiaro: proteggere gli originali creatori di contenuti dalla crescente presenza di spam che, secondo la piattaforma, sta «crowding out original creators», limitando le loro opportunità di visibilità e interazione. Questa mossa arriva in un contesto in cui TikTok ha recentemente introdotto strumenti di creazione basati sull’IA, ma ha anche registrato una proliferazione di contenuti etichettati con ‘Contains AI-generated content’.
Donatas Smailys, CEO di Billo, ha commentato l’iniziativa, sottolineando che TikTok sta intervenendo anche per motivi economici. Secondo Smailys, i contenuti generati dall’IA di bassa qualità non solo non riescono a coinvolgere il pubblico, ma danneggiano anche le performance pubblicitarie della piattaforma. Ha citato come esempio le nuove normative di New York che richiedono la dichiarazione dei performer sintetici nelle pubblicità, evidenziando le sanzioni previste per chi non rispetta tali regole.
Questa iniziativa di TikTok potrebbe avere ripercussioni significative per gli inserzionisti, in particolare per coloro che utilizzano influencer sintetici o creatori generati dall’IA. Un deterioramento dell’engagement potrebbe spingere la piattaforma a investire ulteriormente nel rilevamento e nella soppressione dei contenuti spam generati dall’IA, per garantire un ambiente più sano e autentico per i suoi utenti.
In sintesi, TikTok sta cercando di affrontare la sfida dello spam IA con misure concrete, mirando a preservare l’integrità della comunità di creatori e a garantire che gli utenti possano continuare a godere di contenuti originali e di qualità.
