In Breve
- Quando si svolge il roadshow a Jakarta?
- Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il settore del design e sostenere le aziende italiane.
- Quali altre città saranno incluse nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami, e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte integrante dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un tour promozionale per la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto complesso che prevede strategie di comunicazione e formati personalizzati per ciascuna tappa, con l’obiettivo di promuovere il settore, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane nel mercato globale.
Le tappe del roadshow includeranno città strategiche per il design e l’arredamento, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Il Salone del Mobile ha anche siglato un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe in queste città, insieme a quelle di Mexico City, offriranno l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
Un’importante nota riguarda l’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, che è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Il team del Salone sta inoltre lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Un altro aspetto chiave del roadshow è la valorizzazione del segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città con importanti studi di architettura o grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in rapida evoluzione. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export italiano, causato in parte dai dazi statunitensi e dagli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore. Ha avvertito che senza interventi adeguati, alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare, mettendo a rischio il valore della qualità dei prodotti italiani.
