In Breve
- Qual è il numero di visitatori unici del mercato digitale italiano a maggio?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Qual è l'incremento del tempo speso online rispetto ad aprile?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, pari a un incremento del 4,5%.
- Quali piattaforme hanno registrato una crescita significativa?
- Whistle/DAZN e Sky Sport hanno registrato incrementi significativi, rispettivamente del 35,7% e del 20%.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita significativa, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questo aumento è stato principalmente trainato dall’uso dei dispositivi mobili, che ha visto una crescita del 5,6%, mentre l’utilizzo del desktop ha registrato una lieve flessione del 1,3%.
Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme sono state generalmente contenute, con eccezioni notevoli come il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento del 4%, e Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento mensile del 35,7%. Questo exploit è stato principalmente attribuito alla crescita delle piattaforme social, che ha visto un aumento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali su desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del 1,9%.
Nel settore dei brand editoriali, si è osservata una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, evidenziando un aumento del 7,6% rispetto ad aprile. Citynews, un aggregato locale, segue con 29,4 milioni di visitatori, risultando leader nella fruizione su desktop e mobile con 25,5 milioni.
Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato di grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%). I tornei di tennis, in particolare gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros, hanno avuto un ruolo significativo in questo aumento.
Altri dati di rilievo includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue, che ha visto un incremento del 46% con un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%. Sul piano qualitativo, si osserva un uso crescente del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.
Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori, con un aumento del 20%. L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Infine, le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews, con un’audience complessiva aumentata del 51,6% e una componente social che ha visto un incremento dell’88%, e SkyTG24 Sites, che ha registrato un aumento totale dell’audience del 46,8% e un incremento social del 59%.
