In Breve
- Qual è la novità principale di Mini per il suo 25° anniversario in Italia?
- La novità principale è la Countryman Untamed Edition, una versione speciale del modello.
- Da quando Mini è presente in Italia?
- Mini è presente in Italia dal 2001.
- Qual è la quota di mercato della Countryman in Italia?
- La Countryman rappresenta il 48% delle vendite totali di Mini in Italia.
Mini celebra 25 anni in Italia con la Countryman Untamed Edition
Il marchio Mini festeggia un importante traguardo: 25 anni di presenza commerciale in Italia. Per celebrare questo anniversario, l’azienda lancia la Countryman Untamed Edition, una versione speciale che si distingue per il suo design unico e le sue caratteristiche innovative.
Caratteristiche della Countryman Untamed Edition
La Countryman Untamed Edition si presenta con una nuova mascherina dotata di listelli verticali e cornice in grigio satinato. Tra le caratteristiche distintive troviamo protezioni in plastica sulla parte bassa del paraurti e delle porte, strisce adesive nero opaco con finitura ruvida, e cerchi in lega a cinque razze forate da 19 pollici, disponibili anche in varianti 4×4 con pneumatici M+S. Gli interni sono arricchiti dal logo Untamed, posizionato sulla parte alta degli schienali, e da cuciture blu a contrasto. Inoltre, è disponibile un pacchetto opzionale che include una scaletta per il tetto e una tenda completa di materasso e cuscino, proposti a un costo aggiuntivo di 5.000 euro. La commercializzazione della Countryman Untamed Edition è prevista per novembre.
Un marchio orientato al lifestyle
Negli ultimi 25 anni, Mini ha saputo consolidare un posizionamento forte nel mercato italiano, orientato verso il lifestyle e la mobilità urbana. Il marchio ha affiancato alla sua offerta di veicoli iniziative sul territorio, come roadshow, test drive ed eventi pop-up, collaborando con settori creativi come moda, design, musica e cultura urbana. La storia di Mini è una combinazione di heritage e innovazione, con un modello di personalizzazione che offre una vasta gamma di colori, strisce, tetti multicolore e edizioni speciali, inclusi i tetti a tre colori realizzati nello stabilimento di Oxford.
Il bilancio commerciale in Italia
Dal 2001, anno in cui Mini è entrata a far parte del BMW Group, sono state consegnate oltre 480.000 unità in Italia, con una flotta circolante di circa 350.000 vetture. Si prevede che nel prossimo anno si supereranno le 500.000 consegne. Alla presentazione del modello nel settembre 2001, le vendite avevano già raggiunto oltre 86.000 unità nei primi quattro anni. La Countryman rappresenta una parte significativa delle vendite italiane, costituendo il 48% del totale.
Innovazione e sostenibilità
Negli ultimi anni, la gamma Mini si è ampliata, passando attraverso 9 famiglie di prodotto e 19 generazioni complessive. Sono state introdotte versioni sportive come la John Cooper Works, che rappresentano il 10% delle vendite dal 2001 a oggi, e motorizzazioni elettriche. Nel biennio 2024-2026, la gamma è stata rinnovata con l’arrivo della Cooper SE, della Countryman a zero emissioni e dell’Aceman, con le varianti elettriche che incidono per circa il 10% delle vendite complessive.
Il profilo della clientela italiana
La clientela italiana di Mini è caratterizzata da una maggioranza maschile (63%) e una significativa presenza femminile (37%). I clienti apprezzano in particolare il design, le prestazioni, il comfort e la facilità di guida, mostrando una propensione per viaggi, sport e attività outdoor. Mini ha dichiarato l’intenzione di continuare il proprio impegno su innovazione, sostenibilità e iniziative di community nei prossimi anni.
