In Breve
- Qual è il nuovo test di Meta in India?
- Meta ha avviato un test dell'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Cosa ha dichiarato Tom Alison riguardo a questa iniziativa?
- Tom Alison ha annunciato l'intenzione di sperimentare in Paesi con alto consumo video, valutando un possibile arrivo negli Stati Uniti.
- Qual è l'importanza dell'India per Meta?
- L'India è il mercato con più utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone e un alto tasso di consumo di video.
Meta ha avviato un’importante sperimentazione in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro dell’esperienza. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a testare un nuovo formato in Paesi con un alto consumo di video, prima di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, lo scorso anno, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le dichiarazioni di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, specialmente per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e nel 2021, Meta ha avviato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta suggeriscono che il consumo di video sulle sue piattaforme in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India è attualmente il mercato con il maggior numero di utenti Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
